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    購物中心春季美陳規劃
    發布:admin 瀏覽:435次

    美陳通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造賣點和傳播,實現把消費者引進來的同時把購物中心(專題閱讀)的品牌和形象推廣出去。那么春季購物中心美陳設計又該如何尋找新的突破?

    作為春季美陳的規劃,我們就從美陳的四個特性來進行探討。

    (一)從美陳的功效性來看

    美陳的功效 一是增加購物者的實際消費游覽體驗;

    二是增加消費者對商場或購物中心品牌和形象的認知;

    春季美陳設計案采用的主顏色:淺綠色——希望與生機的代表,讓消費者在購物的過程中流連于淺綠色的海洋中,使消費者在無形中感受到了春季生機無限的氣氛,同時通過特種材質與造型的運用使商場或購物中心獨特的特質融入到消費者的購物體驗中,進而產生對商場或購物中心品牌和形象的認同。

    春季美陳設計中要添加商場或購物中心的logo圖案,通過logo元素的運用,無論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場或購物中心的logo,就能在無形之中給消費者灌輸商場或購物中心的品牌形象,是VI視覺形象的良好延展,這對于在相對平淡期培育顧客的商場認知和對商場品牌的忠誠度來說會起到良好的效果。

    (二)從美陳的時效性來看

    由于美陳是通過時間的持續性來對消費者進行品牌和形象的灌輸,這相對于其他銷售手段更能提升消費者對商場的認知和商場品牌的忠誠度。

    另外,春季美陳主要考慮的美陳時間段為春季,美陳持續時間相對較短,某些商場或購物中心為避免因季節更替而造成美陳過于頻繁更換的問題,而在春季美陳中不過多的強調春季,而是在春季與夏季通用的色彩和元素上做一些文章。這樣春季美陳展示的時間就由原來的三個月轉為五、六個月甚至長達一年。

    (三)從美陳的震撼性來看

    在美陳中影響消費者震撼感的實際心理體驗,無非是美陳的大,多,奇來來實現的。在春季美陳賣點的創造中除可考慮陳設造型推陳出新外,亦可通過一些公關活動和概念的炒作的結合來實現。

    我們不能發現,在創造美陳的震撼性的同時,我們也為美陳創造了獨特的賣點,這些賣點因為其新、奇、特的形式展現在人們面前,在追求創新的這個時代不可避免的就會成為各大媒體爭相報道的焦點事件。

    (四)從美陳的營銷性來看

    美陳在創造獨特賣點的同時,其所具有的吸引客流的功能也為商場或購物中心的銷售起到了無形的推動作用。

    除了吸引客流外,美陳更為重要的是主動走出去,把自身創造的獨特賣點以廣而告之的形式向公眾推廣出去,使這種賣點成為商場無形的品牌競爭力。

    在春季,由于經歷了圣誕與春節的銷售瘋狂期,要使銷售也維持在較高的水平,就需要較好的發揮春季美陳的營銷性,來達到吸引客流進而提升營業額的目的。

    總之,春季美陳如果從這幾個方面來考慮規劃和設計,就可以在增加消費者購物體驗的同時,更能起到創造銷售賣點和品牌宣傳功效。


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